Jugend­mar­ke­ting

Die SBB bietet Jugend­li­chen mit dem Halbtax für 16-jährige zum Preis von 99.– Franken ein attrak­tives Einstiegsabo. Damit eröffnet sie ihnen eine Welt voller Vorteile: Von attrak­tiven Vergüns­ti­gungen für ÖV, Frei­zeit und Shop­ping bis hin zum Erleb­nis­kom­pass mit tollen Freizeitideen.

Diese Botschaften galt es auf eine posi­tive Art zu vermit­teln. Denn zum 16. Geburtstag werden junge Erwach­sene tenden­ziell von Ange­boten regel­recht über­schwemmt. Um hier aufzu­fallen, haben wir uns etwas Beson­deres einfallen lassen: Ein Mailing, welches das Angebot nicht einfach erklärt, sondern erlebbar macht.

Das im Mailing verlinkte Online-Video lädt die Jugend­li­chen ein, in die Welt von Gleis7 einzu­tau­chen und ihren Finger aufs Smart­phone zu legen. Rundum den Finger entstehen Anima­tionen, welche die User:innen dank Inter­ak­tions-Illu­sion selbst zum Teil der Szenerie macht. Am Ende der User Journey wartet eine beson­dere Über­ra­schung zum Geburtstag: Das Halbtax für 16-jährige zum Spezi­al­preis für ein Jahr.

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